Santander Impulsa Empresa
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Diseño Home
UN MEDIO PARA IMPULSAR A LAS PYMES
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CoNTEXTO
Banco Santander quería posicionarse como la referencia para pymes y emprendedores, ofreciendo un espacio donde encontrar información, inspiración y recursos clave para hacer crecer sus negocios. Así nació Impulsa Empresa, un medio de comunicación creado exclusivamente para ellos.
reto
El reto era crear una plataforma intuitiva y atractiva que convirtiera la información financiera en algo accesible y accionable. Reunir toda la información relevante para pymes y startups en un solo lugar, con contenido de calidad y formatos variados (textos, vídeos, infografías). Hacerlo sencillo y atractivo, de forma que los usuarios pudieran acceder rápidamente a lo que necesitan, sin invertir demasiado tiempo y disfrutando de una experiencia visual cuidada y con la que se sintieran identificados.
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INFORMAR INSPIRAR
IMPULSAR
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usuarios y audiencia
Pymes y startups con ganas de crear o impulsar sus proyectos. Emprendedores que buscan orientación, casos de éxito, consejos y herramientas para crecer en un entorno competitivo.
proceso
Para el planteamiento estratégico, partimos de la idea de crear un “hub” de información y asesoramiento. Definimos el naming Impulsa Empresa y el tono de voz para transmitir cercanía, motivación y confianza, reforzando la posición de Santander como aliado de los negocios.
Diseñamos los wireframes pensando en la usabilidad: una estructura clara para que el usuario tuviera una visión general de las distintas formas de impulsar su negocio, ya sea a través de impulsar su crecimiento, digitalizarse, dar el salto al exterior y dar un paso hacia una mayor sostenibilidad. Para ello, definí el mapa de navegación y los flujos de interacción asegurando que cada visitante encontrara rápidamente la información que necesitaba. Optimizar el tiempo de consumo del contenido es la clave para la retención de los usuarios.
El sistema de diseño partió de la identidad de Santander, pero se adaptó para dar personalidad propia a Impulsa Empresa. La paleta de colores, la tipografía y los elementos gráficos se unificaron para transmitir credibilidad y dinamismo. Para que el site tuviera una identidad única dentro del ecosistema Santander, diseñamos un lenguaje visual propio. Optamos por un modo dark que aportara diferenciación y exclusividad. Implementamos un sistema modular de cards para organizar la información de forma estructurada y escalable: miniaturas, contenido relacionado, citas destacadas, pop-ups, etc. se integran de manera armoniosa dentro de la plataforma, creando una experiencia fluida y consistente.
Para el diseño de los distintos formatos de contenido, creé plantillas de distintos tipos de vídeos, infografías y artículos que fuesen coherentes con la línea visual. El objetivo: que la información resultara amigable y directa, sin perder el rigor de un medio especializado.
Aquí algunos detalles del proyecto:
Diseño Antiguo En Naranja
resultados y APRENDIZAJES
Cuando el tiempo es oro, la clave está en no hacérselo perder a tus usuarios. Gracias a una navegación clara y una estructura de contenidos intuitiva, pymes y emprendedores encuentran al instante lo que buscan, optimizando el tiempo invertido en el site en su beneficio.
Anticiparse a sus necesidades y su forma de consumo, y ofrecerles la información de forma directa es lo que marca la diferencia. Un diseño atractivo es importante, pero si además es práctico, cada visita se convierte en una experiencia útil y motivadora.
El resultado: Impulsa Empresa se ha consolidado como un referente, reforzando la imagen de Banco Santander como el aliado estratégico que los negocios necesitan para crecer.